青海永兄購(gòu)物廣場(chǎng)是青海永兄商貿(mào)有限公司下屬的一家大型綜合購(gòu)物廣場(chǎng)。青海永兄商貿(mào)有限公司是一家大型連鎖商業(yè)機(jī)構(gòu),是陜西客都實(shí)業(yè)有限公司下屬公司。青海永兄商貿(mào)有限公司資產(chǎn)雄厚,有著先進(jìn)的商超管理經(jīng)驗(yàn)。公司力爭(zhēng)創(chuàng)造一個(gè):“環(huán)境優(yōu)美,一流服務(wù),商品豐富,平價(jià)質(zhì)優(yōu)”的大型綜合購(gòu)物廣場(chǎng),并樹(shù)立一個(gè)全新的、良好的企業(yè)形象。
創(chuàng)造全新的、統(tǒng)一的企業(yè)形象,最為有效的方式之一就是整合視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。使用一致的設(shè)計(jì)理念,創(chuàng)造一個(gè)明確界定的,嶄新的公司形象是本手冊(cè)的目的。本次永兄的企業(yè)VI由觀堂傳媒全程設(shè)計(jì)制作,突出體現(xiàn)購(gòu)物廣場(chǎng)的特性。
企業(yè)形象策略的實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,在實(shí)施期間將按照本VI手冊(cè)的原則指導(dǎo)進(jìn)行。請(qǐng)全體員工愛(ài)護(hù)本VI手冊(cè),并嚴(yán)格管理和執(zhí)行。
基本元素 / 標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)規(guī)范
標(biāo)識(shí)內(nèi)涵詮釋
公司標(biāo)識(shí)是公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心,是公司特定發(fā)展階段企業(yè)精神的凝聚,它將直接影響并指導(dǎo)企業(yè)下一步發(fā)展。
本標(biāo)識(shí)體現(xiàn)的是消費(fèi)類行業(yè)的親和力和體驗(yàn)感,以彰顯品牌的豐富內(nèi)涵。整體架構(gòu)清晰簡(jiǎn)潔、時(shí)尚大方。
圖標(biāo)部分由一個(gè)被鏤空的傾斜矩形方塊構(gòu)成。方塊被鏤空,對(duì)應(yīng)著顧客消費(fèi)行為的產(chǎn)生。被鏤空的部分是一個(gè)小人兒愉快地拖著購(gòu)物車的剪影,而這個(gè)剪影也正是“永兄”的“永”字。并且“永”字亦被藝術(shù)化的略微傾斜,這使得圖標(biāo)更具備了較強(qiáng)的動(dòng)感。
字體選用的是比較中性的、不帶任何強(qiáng)烈情感色彩的字體,任何太過(guò)情感傾向化的字體都會(huì)對(duì)品牌理念的傳達(dá)產(chǎn)生偏誤。細(xì)節(jié)上加入了大量的圓角,意在給顧客創(chuàng)造更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。另外,也強(qiáng)化了一些直線與銳角,以便體現(xiàn)服務(wù)的直接、快捷與高效。
圖標(biāo)顏色采用深黃色,代表著活潑、輕松、愉悅、時(shí)尚;字體顏色采用大紅,象征熱情、奔放及青春活力。